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Grazie alla consolidata collaborazione con XT Retail di Bologna, ci aggiudichiamo per un intero anno l'ideazione creativa delle vetrine dei punti vendita King Sport and Style, 18 negozi dislocati tra Marche e Umbria.

Oltre ad avere rivisto il layout, ideato le strutture portanti e i nuovi arredi vetrina per tutti i negozi, Matite si occuperà per un anno della direzione creativa per le tematizzazioni mensili dell'intera catena.
Il primo progetto è partito a fine agosto con un'originale interpretazione del Back-to-School, momento commerciale importante, soprattutto per chi tratta abbigliamento Lifestyle e Sport. L'originalità parte in primo luogo dalla ri-definizione stessa dell'espressione Back-to-School, che nel progetto diventa Return-to-Routine. Ma per eliminare la leggera accezione negativa, graficamente è stato rappresentato con l'elemento-guida dello Smile. In fondo, con un allestimento partito il 20 di Agosto, il sole era ancora alto e l'afa importante.

Uno smile che ricorre per ogni sezione e categoria, acquisendo anche una ghiera colorata e l'indicazione di tutte le attività tipiche dell'autunno: il ritorno della scuola, l'iscrizione in palestra, ma anche l'attesa delle nuove serie TV o l'arrivo della grande stagione al cinema.

Anche i props a corredo sono stati studiati per essere coerenti con il concept: la sveglia old-fashion, i tronchi d'albero in sezione e un tappeto di palline gialle antistress con l'allegria dello Smile.

Concept: Giorgia Pizzola, Antonella Bandoli.
Assistenza alla Direzione Creativa: Paolo Zanardi, XT Retail.
Art Direction: Giorgia Pizzola.
Copywriting: Antonella Bandoli.
Coordinamento: Marina Flamigni.