Da domenica 25 Maggio per 3 settimane, on air sulle reti DMax, Focus e Discovery il nuovo spot per Il Coyote, con estensione negli Autogrill della rete autostradale e nei canali digitali. Una campagna scritta a più mani che si completa con i molti strumenti per il retail e per i mensili di settore.
Il soggetto TV gioca con il più classico dei tormentoni del Belpaese: il complicato rapporto tra il genero e la suocera. Un tipico stereotipo facilmente superato dall'ironia del soggetto e dalla giusta interpretazione degli attori.
La chiusura: "Il Coyote ti salva da tutti i pericoli sulla strada, ma non da quelli dentro casa" rende con una certa chiarezza il senso della storia.
La versione da 30" è destinata alla programmazione TV, mentre un'estensione da 60" la vedremo nei circuiti chiusi degli Autogrill e sul web.
In parallelo, tutto il collateral per il retail, il blog e la stampa specializzata, caratterizzato dalla tipica grafica verde/nera e dalla presenza della piccola mascotte Coyote: dai display ai POP portaprodotto, dai leaflet ai gadget, dai buoni sconto alle DEM.
All Made in Matite.
Direzione Creativa: Sara Conti, Giorgia Pizzola.
Art Direction: Chiara Catani, Giada Giambastiani.
Copywriting: Antonella Bandoli, Marina Flamigni.
Ideazione Spot e Produzione: in collaborazione con Monkey Trip, Gallarate.
Supporto Digitale: Making Social, Milano.
Super Grazie a: Valentina De Marchi.
La campagna del Coyote.