Tutto è iniziato molto prima di Natale (2019).
Nel corso delle mille e splendide iniziative di FiordiRisorse a cui abbiamo partecipato, ha iniziato a prendere forma l'idea di riallineare la nostra immagine a scenari di lavoro più complessi in cui siamo chiamati ad operare. Esistiamo sul mercato da molti anni e un refresh del nostro stile era diventato necessario.
Abbiamo chiesto una mano a Gazduna, a Erika D'Amico ed Emanuela Ciuffoli - figure molto compententi che qualcuno potrebbe ancora definire "concorrenti" - che ci hanno aiutato in un percorso di analisi dei punti di forza e delle zone critiche, permettendoci di comprendere con maggiore chiarezza la nostra natura più autentica.
Così sono (ri)nate LeMatite, alleggerendo il nome da un lungo passato a cui saremo - comunque - sempre riconoscenti, visto che tutti, da sempre, per amore di sintesi, così ci chiamano.
Abbiamo voluto elevare il nostro mestiere a "cultura". Abbiamo sempre considerato le molte aziende con cui siamo entrate in contatto nel tempo delle "operatrici culturali": ogni impresa che operi nella comunicazione opera nella cultura. La responsabilità di promuovere se stessi nel mercato (quindi nella società) possiede una forte connotazione culturale.
Da qui la definizione di "Cultura Creativa". È una visione che nobilita un mestiere troppo spesso associato a quello del bieco venditore di fumo. Ma è l'approccio etico a fare la differenza.
Con lo stile solare e ironico che ci contraddistingue, abbiamo costruito un logo come se fosse un tangram. Si intravede la matita, le cui forme si compongono e si scompongono a creare elementi di design in uno schema libero ma non privo di regole, a sottolineare la nostra capacità di addattamento senza mai trascurare logica, buon senso ed esperienza.
Al pay off "Cultura Creativa" abbiamo aggiunto uno Statement che usiamo su alcuni strumenti della Brand Identity: "Less Bla Bla, More Do Do". Un pizzico di irriverenza per portare l'attenzione là dove più conta: il fare. L'unica concessione anglofona in un Rebranding che ha riportato tutto - soprattutto nel sito - all'italiano, la lingua più bella.
Questo il risultato.
Concept Grafico: Chiara Catani.
Art Direction: Sara Conti, Giacomo Lombardi.
Copywriting: Antonella Bandoli, Marina Flamigni.
Consulenza Strategica: Gazduna.
LEMATITE, le nuove.