NEWS

Matitegiovanotte.Ravenna firma la campagna Zoo York dedicata ad un modello di calzatura per skater venduto in esclusiva presso i negozi affiliati Sport 7.
La comunicazione prevede affissioni 6x3, tabellare 100x140, adattamenti per le shopper, inserzioni su tutta la stampa campana, ovvero dove sono maggiormente distribuiti i punti vendita del gruppo Sport 7.

A partire dalla fine degli anni '80 fino ad oggi, lo stile skater è divenuto anche un tipo d'abbigliamento, mutato nel corso del tempo.
Dopo tendenze diverse e contrastanti, verso la seconda metà degli anni 2000, lo stile d'abbigliamento skater è tornato agli anni 80.
Embelma di questo mutamento è stata anche la cosiddetta ondata emo,
che include nel vestiario tipico, i caratteristici indumenti della "Sk8 Old School".

Da questi presupposti ha preso vita la proposta creativa, giocata cromaticamente sui toni della calzatura, quindi azzurro, bianco, argento (tra l'altro gli stessi del Napoli Calcio, molto popolari in Campania) ed è chiaramente riferita al mondo degli skater che, come lo stesso marchio Zoo York, è popolato di graffiti (gli skater amano la libertà di espressione), attività sportive anche estreme (gli skater amano il surf, lo snowboard, il water-ski, i rollerblade, la bmx), di musica (chitarra elettrica & vocal, concerti di musica rock/crossover) e di sentimenti che mixano amore e amicizia.

La campagna in coop-advertising Sport 7 - Zoo York, azienda newyorkese fondata nel '93 molto popolare presso un "sottobosco" giovanile solo apparentemente appartato o di nicchia, si inserisce in questo contesto, facendo emergere il mondo che sta dietro (o sotto) il prodotto. Per questo si parla di "cielo", metafora di uno spazio libero in cui sia possibile esprimere la propria individualità, liberare i sogni e dare sfogo alla pura energia vitale.

Team creativo: Giorgia Pizzola (art director), Antonella Bandoli (copywriter), Gianluca Gasperoni (fotografia).