La "Roma-Ostia" è una competizione di running di appena 10 chilometri, pertanto, con un adeguato allenamento, aperta a tutti (o quasi).
La richiesta quindi era quella di rivolgere il messaggio a un pubblico molto allargato di "runner potenziali".
Da qui nasce l'idea di trovare un testimonial che non incarnasse i classici canoni dell'atleta. Grazie alla confortevole accoglienza del suo aspetto - con ironia - lo abbiamo chiamato Tony Jumbo.
Un pizzico di irriverenza ha regalato a Tony un'aria vagamente supponente tanto da lanciare il "guanto di sfida" alla città di Roma.
La grafica e il copy hanno evidenziato questi tratti, con una font "da kolossal" (era prevista una copertura anche in molte sale cinematografiche romane) e un messaggio sfidante, con diverse azioni di guerrilla marketing nei parchi cittadini in cui Tony lanciava fisicamente il guanto di sfida, con un programma di allenamento mirato online grazie ad atleti professionisti e nutrizionisti preparati, con "station domination" alle fermate della metro.
Rome, "Eat my dust".
Direzione Creativa: Antonella Bandoli, Giovanni Pizzigati, Barbara Longiardi.
Art Direction: Simone Verza.
Copywriting: Antonella Bandoli, Patricia De Croce.
Produzione: Luca Bezzi, Stefano Bulzoni.
NIKE fa appello ai "potential runner".