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Bata sta coltivando un'idea di comfort e bellezza molto vicina alla Natura, a cui comfort e bellezza già appartengono. Il seme è stato piantato nella nuova collezione Primavera Estate 2009.
Dai suoi frutti nasce una linea di calzature uomo-donna, Eco-Fit, realizzata con materiali ecologici, nel rispetto della salute e dell'ambiente: i pellami sono a concia ecologica; i tessuti, i lacci e i fili sono in cotone ecologico; le suole sono ricavate da molecole di gomma riciclata.

Il team creativo di Matitegiovanotte.Ravenna ne ha curato l'immagine e le strutture espositive per i negozi Bata nel mondo.
Due self-standing POP (a seconda delle dimensioni del negozio), in cui il più grande - ideato con funzione di piccolo magazzino - presenta, in apposite vaschette, semi reali che si collegano ai materiali con cui sono state realizzate le calzature, mentre il più piccolo espone i principali modelli della collezione; il packaging dei prodotti (box in cartone ecologico e sacchetto in tessuto naturale); gli hang tag, i cartelli vetrina e quelli da banco.

Team creativo: Michela Pardini, Giorgia Pizzola, Francesca Barbieri.
Coordinamento e copy: Antonella Bandoli.